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淘宝代运营:直通车关键词质量分提升技巧!

发布时间: 2022/2/12 15:38:07
发布者:杭州亿馨
浏览次数:17

    质量分是衡量淘宝用户在搜索推广中关键词、宝贝推广信息和搜索意图之间相关性的综合指标。分数越高,推广效果越好。关键词推广质量得分越高,关键词推广效果越好。宝贝信息可以以更合适、更高质量的位置显示。促销成本相对较低,买卖双方可以双赢。简而言之,商店的产品质量分数越高,平均点击单价越低,宝贝的展示机会就越大。只要质量分数有所提高,淘宝的直通车系统就会判断你的店铺宝贝是好产品,并继续展示更多。


质量分优化技巧

1、创意质量

    指创意地图的效果,最直观的反映是点击率。对于直通车来说,点击率是最高分数的核心,而质量分数最重要的评估是点击率。因此,在驾驶直通车之前,首先通过旋转快速测量高点击率的主图。如果点击率高,质量分数将相应提高。在这个阶段,无论转换率和PPC如何,只需考虑点击率。


2、买方体验

    买方的综合经验分数不是一个固定值。影响因素很多,如直通车推广过程中的转化率、收藏加购率、基础服务评价得分等(五个维度:商品体验、物流体验、售后体验、纠纷投诉和咨询体验)。


3、相关性

    包括宝贝标题、宝贝属性词、促销创意标题,以及关键词和宝贝之间的一致性。添加的关键字与宝贝自己的标题属性之间的相关性越高,证明关键字越准确,关键字的质量分数越高。您可以查看类别。通过对直通车流量分析中的关键词进行分类,便于判断和提高相关性。


总结

    通常三项指标都能达到满星,质量得分很可能是10分,但直通车关键词的得分是不断变化的。有时,由于品类竞争激烈,即使是全星也可能得不到10分。在这种情况下,企业需要不断优化交易。



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